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Valor de marca


El valor de marca es un activo intangible que engloba la percepción de la marca que tienen los consumidores, su confianza en ella y el valor añadido que aporta a los productos a los que representa. Es muy difícil atribuir una cantidad numérica al valor de marca, pero aún así puede llegar a ser muy elevado, y en ciertos casos puede tratarse del valor diferencial que marca el éxito de una empresa. En marcas ampliamente conocidas, el valor de marca puede llegar a ser el activo más valioso de toda la empresa titular de la marca.