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Marketing mix


La expresión marketing mix engloba las herramientas y estrategias que tiene a su disposición el equipo de marketing de una empresa para maximizar los resultados económicos de la misma.

¿Cuáles son las variables principales del marketing mix?

Las variables principales del marketing mix se conoce como “las 4P”, e incluyen:

  • Producto: en el ámbito del producto, el marketing debe centrarse en alcanzar un producto que sea realmente útil para los consumidores (no se trata de vender lo que esté disponible, sino de poner a disposición del consumidor lo que realmente necesite). También debe ocuparse de presentar el producto de la forma más favorable posible, cuidando la imagen de marca.
  • Precio: el equipo de marketing debe colaborar con los demás departamentos de la empresa para garantizar que el precio atribuido al producto está en consonancia con la imagen de marca.
  • Distribución: la gestión de la distribución debe llevarse a cabo de modo que se garantice que el producto estará disponible para el consumidor en el momento adecuado y en las mejores condiciones posibles.
  • Comunicación: se trata de la variable más tradicionalmente asociada con el marketing. Consiste en transmitir a los consumidores las cualidades del producto y cómo dicho producto puede cubrir sus necesidades en un ámbito concreto.