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Ciclo de vida del producto


El concepto de ciclo de vida del producto (CVP) refleja que un tipo determinado de producto no es consumido por igual a medida que van pasando los años a partir de su introducción inicial en el mercado.

¿Cuáles son las etapas principales del ciclo de vida del producto?

Si bien los ciclos de vida pueden ser distintos en función del tipo de producto y de las circunstancias generales del mercado, un ciclo de vida de producto suele estar compuesto por las siguientes etapas:

  • Introducción: el producto se lanza al mercado por vez primera, por lo general acompañado de las correspondientes campañas de marketing de lanzamiento.
  • Crecimiento: si existe en el mercado suficiente interés en el producto, las ventas empiezan a aumentar y siguen aumentando durante un período de tiempo indefinido.
  • Madurez: el producto sigue vendiéndose, pero la demanda no crece (las ventas se estancan).
  • Declive: la demanda se reduce de forma sustancial; tal situación puede conducir a la desaparición del producto del mercado, o a su mantenimiento con una presencia residual.